謝思鵬：IP對網絡文學的影響

2015年09月26日00:26 來源：上海作家網 作者：謝思鵬 點擊: 次

（掌閱文學副總經理）謝思鵬

大家好，我剛看了一下大家的發言，說的挺中肯的。我想了一下，可能就我跟賢姐兩個人討論的IP比較多一點。前面說網絡文學第一網絡文學現狀的情況。我的發言名字叫IP對網絡文學的影響，里面有一條剛好就是這個，我就選了這個題目。

眼下IP成為網絡文學最熱的關健詞，究竟什么是IP，IP又給網絡文學帶來什么，接下來我用我工作中間粗淺的經驗，跟大家來分享一下我的心得。現在這個階段開這個會剛剛合適，現在可能是近幾年來網絡文學較為浮躁的一個時候。IP尤其在2014年、2015年這兩年之內，各種IP各種新名詞的出現，讓大家在創作的方面，以及網站經營的方面稍微都有那么一點點的浮躁。

（掌閱文學副總經理）謝思鵬

我首先說三個方面，或者三個關健詞。第一IP不等于數據，經常有人說你看我這本書數據多好，我的點擊量多少，好像只要這些數據好我作品就是IP，就能夠賣一個好的價錢，改編游戲肯定能夠過千過億什么的，事實上并不是這樣的。

有挺多這樣的事例，2013、2014年很多當時獲得天價或者非常高的價格，甚至創記錄的一些作品改編成游戲之后，現在大家看壓根找不到影子。現在很多數據，大家都心知肚明就不展開闡述。

第二個IP打造不是為了賣版權，2013年開始手機游戲特別火熱，到目前為止賣掉手游的有幾百部。在更早的時候網絡小說在2010年開始就成為影視公司最廉價的影視版權庫。那個時候打個比方，影視公司到網站上賣版權，就像女生到商場一樣，指著排行榜說，除了這幾本書我不要其他都要。但是賣給他們之后，投拍的四分之一都不到。最終賣掉了，他也還談不上是成功的，拍出來的也不算成功的，有很多非常優秀的網絡小說。《盜墓筆記》這樣非常不錯的小說，他賣掉之后，拍了之后影視作品的質量其實并不是非常盡如人意的。

這樣不但讓他的改編作品遭到了很多的吐槽，而且這樣對作品以及作者自己的人品值是非常的打折扣，這樣如果單純的把這個東西賣掉我們說我們在做IP，就說我們為作者做了什么東西了，其實這是非常不負責任的說法跟做法。

第三點現在比較火熱的一個詞叫影游聯動，關鍵不在引誘而在聯動，《花千骨》的就是手機游戲，讓很多影視公司和游戲公司看到了影游聯動巨大的利益，這個繼IP概念之后成為非常快速火熱的詞。

但是在《花千骨》之前有很多影游聯動的例子存在，句子成分都是失敗的。比如說《敢死隊3》電影都看過，有誰知道這個改編過手機游戲而且上線了，當時可能就出了一條新聞就沒有水花了。還有非常《西游降魔篇》，這個也上過，這樣的例子非常多，還有《十萬個冷笑話》，郭敬明的《小時代》都有游戲方面的嘗試，但都是不太盡如人意。

直到《花千骨》的出現才引起大家的注意，這中間最關鍵的一環，視頻的播出方這個公司他整合了各方面資源，協調然后他最終促成了《花千骨》在電視劇，手游，頁游的推廣取得了相應的成功。影游聯動不在于影視和游戲都有，而是在于選擇合適有價值的IP，精心制作一個優秀的影視劇，同步開發一個游戲，并且控制電子出版影視游戲各個環節的聯合發行，才能取得真正的成功，獲得口碑跟經濟利益的雙豐收。

接下來IP對網絡文學的要求越來越高，最早寫書為了滿足電子用戶的需求，所以說我們去考慮更多的是奪寶探險這些元素，到后來隨著影視版權的開發，大家更注意這方面。一開始整個影視方面其實是魯迅小說，因為更加符合觀眾的需求，人物個性比較鮮明，除了主角之外還有很多配角。唱片的玄幻跟都市小說節都相對來說比較松散，在長達上千萬字的中間，充斥著各種各樣的版本，前面的配角后面基本上不會出現，實在不行就換個地圖這樣的做法，讓他在影視改編上很難去改，甚至沒有辦法去改。

現在隨著網絡劇，尤其是影視劇在藍篇小說有很多的例子，像《鬼吹燈》這樣的小說即將改編登上屏幕，其實這正是看中了文本和故事的高水準以及其中的IP價值。隨著版權的火熱，尤其是IP帶來巨大的經濟利益和知名度之后，IP成為不少作家創作的重要目的，諸多改編所需要的這些要素自然的反過來要求作者更加注意作品的品質，作者越來越考慮到他創作的作品是否符合影視游戲的需求，他考慮的越多對作品的打磨越多，這無形中間就會讓作品更加商業化。

怎么把好的作品打造成IP，從一本書的開始，各個方面就需要進行計劃并且落地，平臺作為IP打造的核心環節，更優秀的網絡小說是采用項目制的形勢，整合公司內部的所有資源和外部資源，對作品進行推廣包裝。一方面平臺簽約作者生產內容，另外一方面平臺通過閱讀來聚集粉絲。我們做了一個圈子，這個圈子是基于作品，喜歡這部作品，并且發表了真正好的評論才能成為圈子的粉絲，再到圈子里面跟用戶作者去溝通交流。我們這個產品剛上線做了不到一個月的時間，有一些作品的粉絲級超過三四萬。

另外平臺應該整合百度貼吧，新浪微博等推廣這樣的作品，同時平臺作為一家公司來說，他可以去跟影視、游戲等下游的產業下游公司來合作。因為下游的公司不但可以得到你這個作品的IP，同時他會得到你平臺自身含量的用戶。通過這些用戶來推廣影視、游戲動漫的時候，我們將圈子里聚集的這些作品真正的粉絲，導入到影視、游戲然后動漫里面去，他成為這些延伸產品優質的用戶。

另外平臺作為影視游戲的合作方，他會第一時間了解到下游產業的一些需求，并將這個需求反饋給作者。根據下游產業的一些需求，再去指導作者怎么去創作，怎么去保證作品的質量，通過多方來做一個定制的小說，通過多方的聯動形成一個閉環，將優秀的網絡作品打造成為優質的IP。

綜上所述網絡文學的精品化既是市場需求，這其實也是國家對網絡文學的期許，網絡文學發展自身必然規律，作為網絡文學發展不然的平臺方，與大家一起把好書打造成為好的IP。