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2015年09月26日00:39 來源：上海作家網 作者：劉旭東 點擊: 次
（晉江文學城副總經理）劉旭東
網絡文學是在門檻之外的文學愛好者的自我意識的表達和自我興趣的敘寫，而當網絡文學與市場經濟接軌之后，這種自我表達和自由敘寫逐漸受到讀者的價值評價體系的侵擾，成為一種讀者與作者共同審美情趣的合奏。而當網絡文學市場化程度的逐漸加深，這種共同的審美情趣會不斷向讀者的審美情趣靠攏，甚至全面投降，也就是市場化寫作所帶來的主流“審美”的偏移。而這種偏移往往和傳統意義上的主流審美背道而馳，也就是網絡文學的大眾化、流行化帶來的為錢寫作的傾向。這種快餐化的為錢寫作很容易帶來市場的無序競爭，追逐熱點、題材重復的問題愈發嚴重，導致很多人對網絡文學的創新性產生質疑，對網絡文學持續市場化的前途感到悲觀。
然而，IP熱的現象使原本走向迷途的網絡文學出現了柳暗花明的局面。能夠成為大熱IP的作品無一不是具有獨特性，精雕細琢，經過長時間發酵，讀者沉淀篩選出來的精品，給追求短平快的網絡文學創作樹立了新的標桿，使網絡文學作品的成功又有了一種新的模式。
由于“讀者金字塔”具有“上雅下俗”、“上窄下寬”的特點，作者的文學創作勢必向中下層面讀者的口味靠攏，在網絡文學主導的時代，網文讀者的特點決定了網絡文學的特點，也就是剛才所述的“無序競爭，追逐熱點、題材重復”等問題。而IP開發則是將讀者范圍從原來的網絡文字閱讀者拓展到紙書閱讀者、電影電視觀賞者、游戲玩家等更廣闊的的受眾群體，也就跳出了純網文讀者這一范疇，形成了新的“全IP讀者金字塔”，所面對的受眾廣闊無垠，變成了一種全民作品。相對于原來的“網文讀者金字塔”新的“全IP讀者金字塔”基數更大，其主要群體也更具有社會主流性，也必然更符合社會主流價值觀，這就是我們現在說的大IP之所以“大”就是因為它已經超脫了網絡文學作品，成為了一部全民作品。而IP熱標志著更多網文作者渴望突破、渴望超越的心情。IP熱無疑對網絡文學的審美情趣和價值觀有巨大的正面影響。
（晉江文學城副總經理）劉旭東
在近幾年不少網站單純以網文讀者為潛在客戶的情況下，我所在的晉江文學城堅持初心，未作出大規模調整，恰恰是這種“堅持”使得晉江在當今的“IP熱”中處于優勢地位。
以源自晉江的《何以笙簫默》及《花千骨》兩個IP為例：《何以笙簫默》是在普遍追求創作速度快，創作字數多的大環境下，堅持用三年時間完成的一部僅七、八萬字的精品；而《花千骨》更是當時仙俠文遇冷的市場環境下，堅持心中所愛完成的一部冷題材作品。這些作品如果單純追求網絡閱讀成績，追求金字塔內的讀者基數，可能在選題階段就被抹殺，在更新階段就被放棄。但是晉江這種開放、包容、寬松、多元、鼓勵創新的網站文化給予了他們充足的養分和恣意生長的空間，得以跳出小金字塔，成為受眾廣闊的全民作品，開發出一系列的實體出版、影視改編、有聲讀物、游戲改編等版權價值，成為所謂的大IP。
IP熱讓我們感到網絡文藝的春天來了，在座的作家蔣勝男老師是在晉江2003年注冊的編號第26的老作者，從《魔刀風云》到《羋月傳》一路走來，是傳統文學與網絡文學相結合的典范，在此對她的成功表示祝賀。
作為10多年從業者對行業的思考，我認為網絡文學經營者不能只把眼光放于網絡，單純追求短平快的網絡成績，而應“手中有刀，心中有佛”，“手中有刀，嚴守法律底線，堅決打擊違法信息，心中有佛，要認識到網絡文學多元化的重要性和發展潛力，不輕易抹殺小題材，冷題材。”這一理念與百花齊放，百家爭鳴的指導方針不謀而合。
需要特別指出的是，IP熱不僅僅帶來的是商業價值，其社會價值和文化傳播價值同樣不可小覷。同樣以花千骨為例，其書籍已經在東南亞發行，廣受好評，并有泰國、日本的電視機構商洽購片。這對于中華文化在當今時代的文化傳播具有不可估量的意義，是在走出去的號召下軟實力的體現。
當然，值得注意的是，在大IP后續的一系列開發中，也必須秉承著精雕細琢的態度來運作。一旦出現想賺快錢的粗制濫造的作品，勢必對IP的整體價值造成嚴重的損傷，比如原本作為優質IP的《盜墓筆記》在轉化為網絡劇的過程中，嚴重背離了精雕細琢的原則，其成果不忍卒讀，極大的損害了IP本身的形象和未來的市場價值，令人扼腕。
最后倡議文學網站盡量在本站內容多元化方面做出嘗試，不要因為短期商業利益而讓編輯影響作者的創作自由，“文藝不能當市場的奴隸”，呼吁反對“網絡八股文”，爭取為中華民族奉獻絢爛多彩的文學作品，使得我們為中國文化對外輸出多一些貢獻。