2018年01月02日13:16 來源：澎湃新聞 作者：徐明徽 點(diǎn)擊: 次
實(shí)體書店，是傳播文化的重要空間，是公共文化服務(wù)的重要載體，更是城市文化生態(tài)的重要組成部分。盤點(diǎn)2017年，有20多家大體量實(shí)體書店亮相申城，在種種政策利好和閱讀市場驅(qū)動(dòng)下，上海實(shí)體書店整體持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出蓬勃之氣，實(shí)體書店已經(jīng)成為了城市發(fā)展的重要文化標(biāo)識(shí)和精神符號(hào)。
今年5月1日，百新書局·繽谷店開始試營業(yè)。融合閱讀、聚會(huì)、親子、飲品等元素，打造多功能的復(fù)合空間，百新書局希望成為人們的生活居心地。百新書局的前身為徐鶴齡先生于1912年在上海福州路創(chuàng)立的“百新書店”，2016年，上海百新書店由上海百新文化用品有限公司重新經(jīng)營。
新中國建成后，百新書店更名為上海百新文化用品公司，開始專營文化用品，并被授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)。2007年，建立了“百新文具館”這一連鎖品牌。2016年，百新書店更名為“百新書局”，重新開始圖書零售業(yè)務(wù)，并與百新文具館形成復(fù)合文化空間，傳承歷史文脈根基，并賦予自身新的時(shí)代意義與職責(zé)。
上海百新文化執(zhí)行總經(jīng)理張琴玲告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸鞍傩聲曜园倌昵敖⒅蹙蛷氖聢D書零售、出版發(fā)行的工作，其中影響最盛的出版作品當(dāng)屬張恨水先生的《啼笑因緣》，在新文化運(yùn)動(dòng)發(fā)展之時(shí)，這部通俗文學(xué)中的代表作以親近市民生活的姿態(tài)，發(fā)揮了文學(xué)的審美和娛樂功能。新生后的百新書局仍然延續(xù)貼近大眾生活的路線，主要面向年輕、文藝及時(shí)尚人群，精選文學(xué)、藝術(shù)、旅行、生活、親子等類型的圖書，并在書店內(nèi)融入互動(dòng)區(qū)域，打造集文學(xué)、美學(xué)、休閑為一體的生活空間，為人們的品質(zhì)生活提案。”
由于有著經(jīng)營文化用品的歷史，百新書局的文創(chuàng)產(chǎn)品相當(dāng)豐富。“博爾赫斯將天堂比作圖書館，對(duì)他來說，‘圖書館’的概念等同于‘宇宙’，而‘人’即是‘圖書館員’。在這個(gè)廣袤如宇宙的圖書館里，除了書，還有各種非書形態(tài)的必要品。所以我們把書和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合在了一起，這樣讀者也能有更好的體驗(yàn)感，”張琴玲介紹，目前百新書局已經(jīng)開出了福州路旗艦店、尚悅彎店和繽谷店這三家分店。
2016年5月，當(dāng)大隱書局在淮海中路的武康大樓內(nèi)亮起第一盞燈時(shí)，沒有人會(huì)想到，這家300平米的小書店會(huì)在一年半的時(shí)間里扎根、生長，從1家店到6家店，從一棵樹延展為一片小森林。
2017年即將翻篇，而傳統(tǒng)意義上的春種從寒冬就開始了。大隱書局在楊浦區(qū)的創(chuàng)智天地店開業(yè)準(zhǔn)備已經(jīng)就緒，將于2018年1月初正式運(yùn)營，此刻大隱書局并沒有停止探索的腳步，正為第七家書店的誕生而忙碌。
大隱書局創(chuàng)始人劉軍告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸按箅[書局已有武康大樓店、巴黎春天店、大隱精舍、思源書廊、明珠生活美學(xué)館這五家店，創(chuàng)智天地店馬上就要開了，第七家書店是臨港新城的大隱湖畔書局店，將于明年4月開業(yè)。”
大隱書局作為上海的新興本土?xí)辏渖罡莱尸F(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和文化大都市建設(shè)中實(shí)體書店發(fā)展的另一種路徑與可能。
讀書會(huì)、文藝演出、創(chuàng)意手作、多重文化體驗(yàn)……每家大隱書局都有個(gè)各自的特色，在即將開門營業(yè)的創(chuàng)智天地店中，大隱書局還設(shè)置了錄音棚。“我們調(diào)研了周邊高校和業(yè)主，大家對(duì)于音樂、聲音制作方面的需求較高，所以開設(shè)了這樣一個(gè)音樂后期制作室和錄音棚，已經(jīng)收到了不少訂單，”劉軍介紹。更為引人關(guān)注的是，大隱書局創(chuàng)智天地店，計(jì)劃每天營業(yè)至深夜兩點(diǎn)，“深夜書店”的概念一經(jīng)披露就獲得了眾多讀者的支持。
窺一斑可見全豹，不僅百新書局和大隱書局勢(shì)頭向好，2017年有20多家中大體量實(shí)體書店以高顏值、高體驗(yàn)感、高附加值的多元化形態(tài)全新亮相申城，贏得廣大讀者青睞。如新華書店“光的空間”店、上海三聯(lián)書店“山腳下的書店”、大眾書局、言幾又、西西弗、現(xiàn)代書店等等。其中，新華書店2017年新開和改造升級(jí)了4家門店；言幾又書店2017年新增6家門店，兩年內(nèi)上海門店達(dá)到9家；西西弗書店兩年上海布局4家門店，2018年將再增4家；上海三聯(lián)書店兩年連續(xù)開出6家各具特色的書店；大眾書局在上海累計(jì)開出8家主題書店；大隱書局年內(nèi)新開3家門店，預(yù)計(jì)2018年再增2家。
“書店+”模式成為特色發(fā)展的主基調(diào)，“融合”是新型書店的特質(zhì)。繼書店+閱讀、咖啡、休閑、美學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文化、親子教育、主題分享等領(lǐng)域的多元業(yè)態(tài)拓展之后，“書店+”的內(nèi)涵和體現(xiàn)不斷被豐富和創(chuàng)新。
近兩年，“書店+美術(shù)館”的新華書店“光的空間”店，“書店+文創(chuàng)”的百新書局尚悅灣店，“書店+旅游”的山腳下的書店、“書店+酒店”的上海三聯(lián)與亞朵酒店合作書店、青浦的尚書房，“書店+藝術(shù)展覽”的衡山和集、“書店+生活空間”的簡屋、“書店+圖書館”的金山圖書館、“書店+新概念”的思南書局、“書店+IP推廣”的角里書房等等，一大批形態(tài)多樣、功能多元的書店應(yīng)運(yùn)而生，受到上海市民讀者的廣泛關(guān)注和喜愛，成為城市時(shí)尚文化的新坐標(biāo)和新?lián)c(diǎn)。
實(shí)體書店的發(fā)展離不開政策的支持，近年來，實(shí)體書店扶持發(fā)展工作一直是全國文化建設(shè)領(lǐng)域的重點(diǎn)工作。上海在不斷深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、推動(dòng)書店生態(tài)良性發(fā)展方面做了一些較為深入的探索和實(shí)踐，實(shí)體書店發(fā)展的外部政策和市場環(huán)境持續(xù)向好。
從2012年上海在全國各省市中率先出臺(tái)政策扶持實(shí)體書店，到國家全面推動(dòng)扶持實(shí)體書店工作，對(duì)圖書發(fā)行企業(yè)免征增值稅；從國家11部委發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到上海15家市級(jí)單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于上海扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，到剛剛頒布的“上海文創(chuàng)50條”，上海正步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實(shí)體書店發(fā)展格局”的“快車道”，品牌實(shí)體書店的建設(shè)成為推動(dòng)全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
在全國幾乎所有知名品牌實(shí)體書店在上海落地開出數(shù)家門店的同時(shí)，上海也鼓勵(lì)本土實(shí)體書店“走出去”。一批各具特色、具有市場生存能力和競爭力的書店，有的已走向全國，在各地開出多家書店。如鐘書閣，繼落戶杭州、揚(yáng)州后，2017年在成都、蘇州、無錫等多個(gè)城市開出分店，西安店將于2018年開出；上海三聯(lián)書店繼今年在寧波開設(shè)“筑蹊生活”書店后，正籌劃北京大悅城分店，2018年上半年開出。“開放”的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境也鼓勵(lì)并支持了一批有熱情、有創(chuàng)意、有干勁的年輕人創(chuàng)業(yè)開辦中小微書店，為曾經(jīng)變化緩慢的傳統(tǒng)發(fā)行行業(yè)帶進(jìn)了新鮮活力。上海復(fù)旦經(jīng)世書局、“好久不讀”書店、半層書店、貝圖設(shè)計(jì)書店、樂開書店、曦潮校園書店等規(guī)模較小但具有較強(qiáng)專業(yè)特色，受到讀者青睞。