2018年04月23日10:17 來源：未知 作者：許旸 點擊: 次
剛剛過去的周末，閱讀熱情在這座城市的角角落落彌漫四溢。上海書香版圖又添新地標、新樣本——黃浦江邊的學習讀書會、陸家嘴讀書會相繼揭幕，“上海·故事讀書會”在上海書城推出首講，華東師范大學出版社“大學之道”閱讀活動在建投書局亮相……今天的世界讀書日，思南書局、作家書店、志達書店、隴上書店等近十家實體書店新開或升級，以各具特色的布局定位和閱讀推廣活動，為滬上市民奉上琳瑯滿目的“書香禮包”。上海的書房群落效應日益顯著，文化生態(tài)生機勃勃。
據(jù)不完全統(tǒng)計，光是4.23世界讀書日前后，遍布上海各區(qū)的文化沙龍約有近百場，不同梯次、主題、形式的講座對談，在書店、圖書館、社區(qū)、商圈遍地開花。蘇州河書房、浦東學習書房、陸家嘴融書房、張江科學城書房、臨港大隱書房等“城市書房”的集中亮相，加上嘉定圖書館24小時免費開放的“我嘉書房”、閔行區(qū)小而美的“城市書房”、徐匯區(qū)街道兩側(cè)由公用電話亭改造而成的“悅讀亭”……毫不夸張地說，在上海，人們可以隨時隨地感受濃郁書香的浸潤。
難怪有讀者感嘆：一天里的好書、好作者、好活動太多，投身參與的時間都不夠切分了！這也折射出上海的閱讀圖譜——不是讀書日的應景，而是365天的常態(tài)，一場場不落幕的上海書展中，閱讀成了市民的日常生活選項。
實體書店、讀書會、城市書房不斷涌現(xiàn)的背后，正是上海政策扶持與市場需求的雙重驅(qū)動。自2012年上海在全國率先推出扶持實體書店發(fā)展政策后，一系列鼓勵創(chuàng)新、支持發(fā)展的措施相繼出臺，有力推動了滬上書店業(yè)回暖，國內(nèi)較優(yōu)秀的品牌書店幾乎都落滬開設(shè)分店；《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》發(fā)布整整一年，更是從城市頂層設(shè)計的高度，將實體書店建設(shè)納入城市發(fā)展布局；再到文創(chuàng)“50條”，上海步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局”的快車道。
恰如上海市新聞出版局局長徐炯所說，品牌實體書店與優(yōu)質(zhì)讀書會項目的相得益彰、出版機構(gòu)與城市公共資源的深度合作，打造出了具有上海人文精神、富有新時代特征的新型城市文化空間，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
從泛讀到精讀，品牌讀書會引領(lǐng)閱讀價值變身城市文化新樣本
浦城路150號，一幢獨立的白色洋房，正是陸家嘴圖書館轉(zhuǎn)型升級后新辟的陸家嘴融書房，這一集閱讀、藝術(shù)展覽、音樂演出于一體的新型城市空間昨天下午全新啟動，吸引許多讀者“打卡探店”。1400多平方米的三層空間里，藏著5萬余冊各類圖書，其中約20%是西文圖書，書房配置了智能化圖書館服務系統(tǒng)，滿足周邊白領(lǐng)的借閱需要。
首場陸家嘴讀書會大咖云集，葛劍雄、孫甘露、葉辛、金宇澄、周嘉寧等作家學者分享在生命中留下重要印記的枕邊書，思想火花四濺，現(xiàn)場不時響起讀者會心的笑聲。
如果說，陸家嘴讀書會的主力讀者是周邊金融界白領(lǐng)群體，入駐浦東圖書館的學習讀書會則力求打造成全區(qū)黨員干部學習交流紅色文化的平臺，探討溯源上海黨的誕生地、浦東開發(fā)開放等議題。學習讀書會首講活動上，復旦大學中國研究院院長、《中國震撼》三部曲作者張維為教授圍繞“中國究竟做對了什么”主題，以接地氣、有溫度的方式解讀理論知識，不少年輕讀者聽得津津有味。
“兩大讀書會品牌所依托的陸家嘴融書房、學習書房，將分別打造成上海首個以金融為特色的城市書房、首個紅色文化閱讀書房兼優(yōu)秀黨建讀物首發(fā)地，二者同步啟動有效匯聚了海內(nèi)外學術(shù)文化資源，為浦東新區(qū)乃至上海建設(shè)文化高地、打造文化品牌提供了鮮活樣本。”在世紀出版集團副總裁闞寧輝看來，兩個讀書會品牌的誕生，正是優(yōu)質(zhì)出版資源、作者資源與社區(qū)聯(lián)手探索閱讀推廣新路徑的典型案例，世紀出版集團也試水了文化空間運營商、文化服務提供商的全新角色。
如今滬上很多讀書會不再“大雜燴”，而是花心思考量活動主題與自身定位的匹配度，以個性化閱讀滿足不同層次讀者。“市民對美好生活的需求和期待不斷升級，閱讀活動同樣需要迭代和創(chuàng)新，深耕細分多元的閱讀市場，完成從泛讀到精讀的進階之道。”世紀文景總經(jīng)理姚映然是陸家嘴讀書會的“幕后制作人”之一，她告訴記者，每期活動策劃不僅僅是聚焦某一本書，而是更加注重話題的互動，以點帶面深度挖掘圖書背后的熱點文化現(xiàn)象。“閱讀活動作為文化消費一種，同樣要考慮讀者的需求變化，提供真正精品、有口碑的讀物給他們。我們一直探索閱讀活動的新玩法，新創(chuàng)意，希望它與新媒體、新零售、新文藝廣泛融合。”
同樣，新華傳媒與上海社科院出版社聯(lián)手打造的“上海·故事讀書會”，專注海派文化領(lǐng)域，昨天首期活動邀請了上海師范大學副教授蔣杰從《上海法租界史研究》一書切入，“打撈”解析歷史長河中的片段。上海書城總經(jīng)理、“全民閱讀十大推廣人”之一江利說，滬上讀書會類型繁多主題各異，這是閱讀推廣發(fā)展的必然趨勢，也反映出滬上讀者閱讀訴求的多樣性。“上海·故事讀書會捕捉到相對空白的細分領(lǐng)域，挖掘本土歷史底蘊，展示放大上海的文化吸引力。老上海人能跳出自己生活的一方地界重新認識上海，新上海人能跳進上海的歷史文化長河深入了解上海，每個人都能更加熱愛這座我們生活的城市。”
實體書店帶動社區(qū)增值，城市文化客廳為上海注入活力
今天新開業(yè)的思南書局，是許多愛書人心心念念的城市地標。復興路上這棟掩映在法國梧桐中的老洋房，迎來了全新升級蛻變，拱形窗、卵石墻里安放了高低錯落的書架，書局將邀請海內(nèi)外知名作家、文化名人做客，與讀者見面交流；“思南下午茶”“思南經(jīng)典誦讀會”等系列常態(tài)化閱讀文化活動也將陸續(xù)與市民見面。
在學者看來，思南書局的誕生正是滬上實體書店一步步轉(zhuǎn)型為城市文化客廳的醒目注腳。四年前的思南讀書會、思南書集，今年初思南快閃概念店60天的探索，直至在朋友圈刷屏的思南書局，書店與所在社區(qū)的深度聯(lián)動，為申城進一步探索新型復合業(yè)態(tài)的閱讀空間賦予了更大底氣。“思南品牌”的成功推廣，也獲得了全國書界的認可，上周舉行的中國全民閱讀年會傳來喜訊，思南讀書會捧得“全民閱讀十佳推廣機構(gòu)”榮譽。在作家、思南讀書會主要策劃人孫甘露看來，隨著人們越來越愛閱讀、越來越懂閱讀，讀者不斷在街頭巷尾尋找精神智識上的共鳴與啟發(fā)，這些交流中的溫暖瞬間匯成上海的動人表情，以一種良性循環(huán)的引力豐盈著都市魅力。
與此同時，不少商業(yè)地產(chǎn)也因引入實體書店及讀書會而獲得商機。比如引入思南讀書會半年后，思南公館周邊的商家人氣和生意更旺，許多文創(chuàng)產(chǎn)品也特意選址在思南公館商圈開店。可以預見，思南書局入駐后，所在社區(qū)的活躍性和營商環(huán)境將得到進一步優(yōu)化。
實體書店周邊每個環(huán)節(jié)都涌動著創(chuàng)新、融合的熱情，包括出版、發(fā)行、設(shè)計、時尚等各個領(lǐng)域。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會今年4月至9月推出“征集全民閱讀營銷活動案例”和“2018上海優(yōu)秀書業(yè)海報評選”兩大活動，進一步推動上海書業(yè)海報設(shè)計領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)扶持年輕人才。
今年內(nèi)，陸家嘴濱江區(qū)將開設(shè)全新概念的“方所文化中心”，項目經(jīng)營面積近8000平方米，結(jié)合上海都市濱水生活片區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，方所文化中心將構(gòu)建閱讀、藝術(shù)展覽、時尚相結(jié)合的都市文化綜合體。
以思南書局為起點，上海世紀出版集團打造的全新閱讀文化空間還將陸續(xù)面世。下個月起，靜安SMG思南書局快閃店、上海電影博物館快閃店等思南書局快閃店流動版，朵云書院·廣富林店、思南書局·皋蘭路店等新型實體書店也將相繼開業(yè)，它們將交織成滬上流動的書香風景線。
實體書店與公共文化資源的整合愈發(fā)密切，據(jù)悉，上海市新聞出版局與市教委正聯(lián)合推動滬上高校校園實體書店建設(shè)，計劃2018年在復旦大學、上海交通大學等高校周邊推出8至9家高校實體書店，為入駐的實體書店免費提供不少于200平方米的場地、50萬元專項扶持資金，力爭三年內(nèi)實現(xiàn)本市60余家高校實體書店全覆蓋。