2014年05月20日14:31 來源：《文學(xué)報》2014年5月15日 作者：鄭周明 點擊: 次
兩年前，豆瓣網(wǎng)站以“豆瓣閱讀”為名上線其電子閱讀及出版平臺時，不少人給予了關(guān)注并看好其發(fā)展，究其原因，自然是豆瓣已是一個成熟的主打書影音分享推薦的社區(qū)平臺，不僅成功聚攏了眾多文藝愛好者，也將這個群體逐漸引導(dǎo)進文化產(chǎn)業(yè)，形成電子商業(yè)的“入口”。在前有亞馬遜中國的電子出版形成規(guī)模，后有國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站瀏覽量的顯赫數(shù)據(jù)之下，豆瓣依托社區(qū)基礎(chǔ)推出“豆瓣閱讀”也是順應(yīng)了潮流。
本報去年曾對此現(xiàn)象進行觀察報道，一年后再看，記者發(fā)現(xiàn)，“豆瓣閱讀”已經(jīng)開始朝“豆瓣文學(xué)”方向有了發(fā)展和雛形。盡管在付費方面，豆瓣用戶的分享推薦遠遠大于付費沖動，但另一方面豆瓣原有的文藝特質(zhì)影響了后來的原創(chuàng)寫作，在這個平臺上，轉(zhuǎn)化出了一批以青春、情感、旅行等為寫作主題的類型作家，而他們本身也多是豆瓣社區(qū)的“重度用戶”。這既反映了豆瓣的電子書寫作出版的局限性，也表明不同平臺呈現(xiàn)出的類型文學(xué)令文學(xué)市場更為專業(yè)和細分。
大眾的閱讀和小眾的付費
“豆瓣閱讀”如今的布局可以說趨向完善，包括首發(fā)于豆瓣上的原創(chuàng)電子書、紙質(zhì)版的電子版圖書、專欄、連載以及相關(guān)的譯文、征文比賽等幾大類。其中，推出紙質(zhì)版的電子版，幾乎是所有涉足電子出版網(wǎng)站最基本的內(nèi)容，也是電子出版最基礎(chǔ)的第一步，對于豆瓣而言，這部分并非處于重要位置，記者發(fā)現(xiàn)，豆瓣上這類電子圖書，大多是出版很久的書，因而售價多能維持在10元上下。和亞馬遜相比，后者由于專一針對電子出版領(lǐng)域，因而掌握了大量新書的定價權(quán)，能夠吸引那些需要及時看到新書的用戶。
豆瓣的策略則是將重心放在了原創(chuàng)電子書、專欄與連載上，這三者同時也是相互關(guān)聯(lián)的。專欄以美食、旅行、情感為主，連載則以類型小說如青春、懸疑、玄幻等為主，它們都可以階段性的集結(jié)成冊，轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)電子書。這種方式是當下各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的常用方式，通過章節(jié)的連載來形成讀者閱讀黏性，同時為最終的成書制造人氣和潛在付費。
記者通過比較豆瓣和起點中文網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，作為有一億用戶的豆瓣，在付費閱讀層面，仍處于一個尷尬境地，以訂閱量最高的作品為例，專欄和連載排名前三的都是理財和情感類文章，訂閱量在1-3萬之間，實際付費收看約在一半左右，最終成書的銷量能夠超過一千份就算是暢銷書籍了。而一個擠入暢銷榜末尾的起點網(wǎng)絡(luò)作家，作品的銷售份數(shù)則是以十萬份來計算。從每萬字定價角度說，豆瓣是每萬字約0.6元，起點中文則是每萬字約0.2元，前者比后者高出3倍，但由于付費用戶的差距，最終收入?yún)s是后者比前者高出至少10倍。
也因此，無論是對已成名作家將電子版放進豆瓣平臺，還是依賴豆瓣的原創(chuàng)寫作，從收入角度，基本與傳統(tǒng)媒體支付相當。它最大的意義還是在于給新人作者提供一個門檻較低的電子書發(fā)布與分享機會。雖然那些海量用戶，實際“買賬”的人不多，但憑借此平臺獲得外界關(guān)注，通過原創(chuàng)電子書再反向出版紙質(zhì)版的并不在少數(shù)。例如“70后”作家趙志明，在去年初將陸續(xù)寫了10年的短篇結(jié)集成電子書《I am Z》放在豆瓣上，迅速獲得好評，在銷售近千份后，被傳統(tǒng)出版社看中，在去年底出版了紙質(zhì)版并更名為 《我親愛的精神病患者》，此書也讓他近期獲得了華語文學(xué)傳媒大獎新人獎。
文學(xué)類型是否太“雞湯”？
在豆瓣這個文學(xué)平臺上，像趙志明這樣的作家并不多，更多的還是與豆瓣氣質(zhì)相近的類型文學(xué)作家。對于豆瓣，外界常給予的標簽是“小文藝”、“溫暖系”、“懷舊”等等，在原創(chuàng)電子書中，也常常是“青春”、“人生感悟”、“旅行”等主題占據(jù)了最多的閱讀和評價。正如豆瓣所介紹的：“基于用戶收藏行為，通過數(shù)據(jù)挖掘和算法，豆瓣可以精準的猜出用戶的喜好，將作品推薦給最有可能喜歡它的人。”如此原創(chuàng)作品才能夠精準地被推薦入用戶視野里，同時依托強大的分享功能，一部作品能夠舉一反三地出現(xiàn)在朋友圈中，形成傳播效應(yīng)。應(yīng)該說，這種連鎖反應(yīng)才是豆瓣對作品最擅長的推廣優(yōu)勢。
能為此印證的是，記者發(fā)現(xiàn)，那些最熱門的電子書作者通常也是豆瓣本身的深度用戶，也就是所謂的“豆瓣紅人”，他們曾經(jīng)在個人豆瓣日記中寫下這些人生故事或旅行攻略，也便于在文學(xué)平臺中順利轉(zhuǎn)化成電子書，同時將原有關(guān)注者引入付費行列中。例如近期排行首位的電子書為《30歲前的每一天》，作者名叫“水湄物語”，此書是一部人生奮斗規(guī)劃技巧書，也可以說是一部以青春和夢想為核心的成功學(xué)入門書，喜歡此書的用戶自然也是初入社會，急需前輩經(jīng)驗的年輕人。作者之所以知道這些內(nèi)容能夠獲得歡迎，正是來自之前在豆瓣日記中多年和讀者的互動中獲得的經(jīng)驗。同樣，來自青春情感的經(jīng)驗也是文藝青年們所需要的“養(yǎng)料”，水木丁的 《只愿你曾被這世界溫柔相待》、吳桐的《那些荒謬的往事叫青春》 等大熱書籍能夠脫穎而出，在不少讀者看來是因其內(nèi)容屬于“失戀治愈系”，符合年輕人對情感大起大落的體驗和想象。此外，美食如張佳瑋的《無非求碗熱湯喝》、旅行如貓力的《貓力亂步》、懷舊如沈書枝的《八九十枝花》 等等，仍是以青春為底色，將孤獨、回憶、味道搭配一起，為讀者提供日常生活的趣味和反證自己的心理暗示。
這些書籍在豆瓣網(wǎng)友評價中也存在分歧，喜歡的人認為這樣的書“擊中了青春本色，引為知己”，也滿足了群體氣質(zhì)抱團的心理，不喜歡的人則認為內(nèi)容多是集結(jié)了日記隨筆而成，稱之為“人生雞湯讀物”尚可。這兩種評價實則代表了兩種閱讀口味，并無較大矛盾。重點是，豆瓣已經(jīng)基本形成了文學(xué)平臺，也在當下類型文學(xué)市場培育了屬于自己的特質(zhì)。我們也看到，在類型文學(xué)中，傳統(tǒng)概念上的“讀者”被更廣泛的“用戶”所取代，也需要促使外界更寬容客觀地去看待它的定位和發(fā)展。